ソフトバンクは毎年iPhoneを買い換えるためのプラン半額サポートfor iPhoneを追加しています。
これは最新iPhoneを48ヶ月割賦で購入し、その後ソフトバンク指定iPhoneへの機種変で残りの割賦代金が免除されます。
なお使い終わったiPhoneはソフトバンクが回収するという仕組みです。
これに似たプログラムはauもアップグレードプログラム EXというプランを展開していました。
ソース:
http://japanese.engadget.com/2017/09/20/iphone/
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